一、优化中国农村电子商务在农产品营销领域应用的对策措施

鉴于农村电子商务在振兴农村产业等方面的重要性，有必要对其发展中存在的问题加以分析，对各地发展经验进行归纳和总结，力求探索出优化农村电子商务在农产品营销领域应用的有效路径。

二、提高农村电子商务农产品市场竞争力

市场竞争力也是产品的生命力，是农产品在电商市场中赖以生存并凸显出来的必要能力。提升农产品市场竞争力，是优化中国农村电子商务在农产品营销领域应用的要点之一。

1.严格把控农产品品质

农业生产标准化是现代农业的发展方向，也是解决农产品质量安全问题的重要途径和有效渠道。健全农业标准化服务体系，在国标、行标的基础上，围绕各省、市、区优势农产品的发展情况，建立符合市场行情、结构科学合理的农业标准化服务体系。

提升农产品质量安全技术水平，适当增加投资力度，鼓励技术水平高、发展意识强、具有一定综合实力的行业龙头企业投资建厂。同时，通过广泛开展宣讲活动，让农民学习相关技术规范，拓宽农产品生产加工领域的知识面。

为农业发展提供绿色的种植环境。良好的农产品种植环境是保证农产品质量安全重要的一点。要保证种植环境良好，就需要对我国现有的环保法律进行进一步的优化和修订，进行经验总结，不可忽略我国环境的发展实际，妥善将理论与实践相结合，充分发挥其潜在作用。

同时，相关部门应不断加大对农田水利基础设施建设的重视程度，保障建设资金到位、建设技术完善、建设人员专业化。加强农村水利基础设施的推广和应用，发挥先进技术对当前局面的改善作用，提高农业灌溉的技术水平，提高水资源利用率。

规范农业相关投入品的使用行为。相关执法部门要担起农业投入品市场监管的职责，对农业投入品市场开展定期检查。对市场中存在的售卖假化肥、伪劣农药等行为，加大惩罚处置力度，力求从源头上保障生产全过程的规范性和农产品的安全性。

另外，还需增强农业生产者使用农业各类投入品的安全意识，为农业生产者普及相关法律法规，定期开展农业标准化生产技术的相关培训，从理论和实践两个方面入手，帮助农户学以致用，规范农产品生产过程。

在有关部门的引导和监管下，开展相关制度的建设和完善工作，对农户的生产行为进行规范，使其能够在遵循相关规定的前提下，实现生产加工标准化。

同时，完善农产品销售平台，管理农产品销售市场，推动农产品市场化，提高农户辨假识假的能力。建立农产品质量安全标准，杜绝不符合规范的食品进入流通市场，促进农户安全生产意识的强化，为农产品质量安全保障工作提供不可或缺的前提条件。

2.推动农产品精深加工

立足农业农村发展全局，进行合理规划，推动农产品精深加工。首先，要采用因地制宜的发展策略，充分分析各区域农业发展优势和发展瓶颈，整合农业资源，设立各类发展条件对应的实施方案，扬长避短，以期科学有效地进行农产品精深加工。

同时，地方及相关部门要为农产品精深加工提供较为完善的配套基础设施，给予充足的资金扶持，引进新兴精深加工技术以及先进的经营管理经验，形成一系列规范化、标准化、科学化的生产流程。

针对各类涉农财政资金，统一进行规划部署，成立农产品精深加工产业高质量发展专项资金，提高金融机构业务水准，为农产品精深加工提供信贷等金融产品，拓宽其筹资渠道。

加大对产业集群效应的重视程度。发挥典型示范作用，提高创新能力，加大企业自主研发资金的投入，借助品牌建设和宣传推广的效用，打造农产品地方名片。

开展招商引资工作，引入创新意识强、品牌建设优的典型电商企业，充分发挥其示范带动作用。从设备配备到工艺学习，全力破解农产品精深加工的技术难题，加快农产品精深加工重点实验室、技术研发中心的建设进程。

建设农产品精深加工技术咨询服务平台，妥善解决农产品精深加工日常遇到的技术、工艺、产品和设备使用的难题，及时、准确、详细地为农产品精深加工企业人员答疑解惑。

加大对专业技术人才的培养与引进力度，针对农产品精深加工产业的现实缺口，定向培养或引进相关技术人才。完善科技人才创新创业机制，激发相关人才服务农产品精深加工产业的主动性和积极性，为农产品精深加工产业高质量发展提供技术人才支撑。

3.加大农产品品牌建设力度

农产品品牌定位是农产品品牌建设的一个重要环节，农产品的品牌定位应该以市场为导向，也就是以农产品市场中消费者的需求类型为重要参照，明确各类农产品的特点以及其所对应的消费人群，科学有效的分析这类参数将为农产品品牌建设提供有价值的信息。

目前，农产品的消费人群可以大致分为学生、上班族和全职主妇三个大类。学生群体可能更加倾向于零食类的消费；上班族可能更加需要烟酒茶等产品，便于社交；全职主妇则更加倾向于米面油等家庭生活消费产品。

明确农产品品牌建设需依据对应人群的消费需求，这可以在一定程度上帮助农村电子商务经营者减少试错次数，少走许多弯路，从而采取更加有针对性的品牌推广与宣传。

从企业品牌思想建设入手，让农村电商企业意识到品牌建设对农产品销售的重要性，从而积极、主动地打造自身品牌。鼓励电商企业挖掘特色地域文化，增加农产品文化底蕴，打造“一村一品”，切忌盲目跟风。

借助抖音、快手等短视频平台，增加产品曝光机会，全方位包装产品，打造精细化农产品品牌形象。产品宣传途径和宣传方式的选取要以现实需求为基准，选择高效且适合的手段进行量身定做。

同时，通过防伪标志或正品验证等方式，加大品牌保护力度，避免市场中其他竞争商家冒用滥用企业品牌，严格把控品牌的使用，维护产品品牌形象。

为了提高产品竞争力，可以采用绿色环保材料生产产品的外包装，既使得产品的包装在市场上更加吸引消费者眼球，增加了产品的特色，也响应了国家倡导的绿色消费。

另外，注重品牌系统工程的建设，加深品牌内部文化底蕴，注重品牌承诺，打造品牌形象，开展品牌公益活动，形成多维度的产品品牌巩固圈，全方位提升产品品牌的市场地位。

各地在建设农产品品牌，打造标准化生产过程这一方面，可以充分借鉴吉林通榆农村电子商务的发展经验。吉林通榆位于吉林省西部，是一个长期受到国家扶贫和开发关注的贫困县，当地总人口36.4万，其中农村人口23万多。

在“互联网+农村”战略的发展带动下，当地挖掘当地特有资源优势，联手电商龙头企业，创立农产品特色品牌“三千禾”。“三千禾”天猫旗舰店上线第一天，创下交易单数1.3万，交易金额40万的成果。

当地以“原产地直供”为发展经营理念，打造出业内颇具成效的“通榆模式”，并于2015年跻身全国农村电子商务农村综合示范县行列，2016年农副产品、民俗产品上行额是2015年的4倍，为全国各地特色农产品挖掘和特有品牌打造提供了值得参考的可靠经验。

三、加强农村电子商务基础设施建设

基础设施是农村电子商务在农产品营销领域应用不可或缺的硬件条件。加强农村电子商务基础设施建设要从道路、网络、物流服务等方面进行，不断提升基础设施为农村电子商务服务的质量和水平。

农村公路是保障农产品顺利出村进城的前提条件，是乡村产业振兴的致富之路，加大公路建设和养护力度，提升农村公路运输能力势在必行。

在国家政策和相关项目资金的扶持下，农村道路建设取得了明显的进展，但是道路的维护工作落实仍不到位。许多道路建成后使用年限缩短，运输能力下降，道路建设资金投入的成效不明显，农村电子商务缺乏持续性运输条件的保障。

健全完善农村道路建设管理制度，让农村公路建设与后期维护管理都有章可循、有规可依。

在农村公路建设项目开工前，加大公路建设基础材料质量监管力度，确保投入使用的建筑材料质量过关，符合标准，从源头上把控公路的建设质量，增强公路的使用能力。在农村公路建设过程中，要对农村公路施工技术使用情况进行把控。

加大公路施工质量监管工作的实施力度，聘请有资质、有经验、技术精湛的技术人员和技术团队指导整个工程实施过程，实时把控公路建设质量，从而解决施工队伍技术不精、质量不高、效率低下的建设行为。

定期开展相关部门人员的法治和廉政教育活动，合理管控农村公路建设资金，避免资金的重复使用或腐败现象的发生，以免耽误农村公路建设项目的实施进度。

农村公路的建设要以各地农村道路建设的实际情况为依据，根据各地现实建设需求制定相应的建设管理规划。交通部提出要坚持“因地制宜、量力而行、节约土地、保护环境、保证质量、注重安全”原则，针对各地道路建设现状，进行旧路整修与维护。

同时，结合当地地形地貌的特征，加强特殊天气路面排水能力，保障农村公路的安全通行能力。

不断加大农村建成公路的养护管理力度。和相关部门要增强责任意识，制定相关法规管理条例，设定道路可承载通行车辆吨位的最大值，且定期对农村公路的使用情况进行评估，对潜在问题进行及时整治，修补，防患于未然，多方入手确保各级农村公路使用年限都能达到建设预期水平。

各级责任主体要树立道路可持续发展意识，对农村公路的日常使用情况进行妥善监督和管理引导，合理安排公路养护规划的日常工作。

结语

对于养护技术难度较高的部分道路，有关部门需要及时引入专业技术人才，利用先进的道路养护设备参与道路整修工作，这样部署既可以提高道路养护工作的效率，又能够保障施工环境的安全性和技术性。